دور الصورة الفوتوغرافية في تصاميم اغلفة المنتجات الغذائية)دراسة تحليلية)

الملخص

يعد الغلاف الوسیلة الفعالة التي تربط بین المنتج والمستھلك ,والصورة المرئیة المعبرة عن السلعة ، ویساعد على التعرف علیھا , وأصبح عاملا نفسیا وأداة تسویقیة ھامة ، حیث یساعد على بیع المنتجات وجذب أكبر عدد من المستھلكین بالتأثیر علیھم من حیث الألوان والرسومات واسم الماركة المكتوبة علیه لذا نجد أن المنتجون أوْلُوا إھتماما كبیرا في تصمیم غلاف یتناسب والخصائص السلوكیة للفرد المستھدف بما لا یقل عن إھتمامھم بنوعیة المنتج في حد ذاته، وذلك من أجل التأثیر على قرارات الشراء لھذا المستھلك وتكرار شرائه. وتعد الصورة بأنواعها من العناصر الاساسية التي تساهم في البناء الفني لتصميم الغلاف ,وتتمتع بنفوذ هائل وقوة إقناع فائقة جعلت منها أقوى عناصر العملية الاتصالية، ويتباين استخدام الصورة الفوتوغرافية في تصاميم الاغلفة تبعا لنوع المنتج وطبيعته الترويجية واستخداماته,ويمكن لها ان تقرب الصورة الواقعية للمنتج وتضفي تأثيرات ايجابية يمكن ان تلعب دورا كبيرا في شد انتباه المستهلك وتجذبه وبالتالي تحفز الدوافع الشرائية لديه.وقد اثارالباحث السؤال الرئيسي التالي الذي تتفرع منه مجموعة من التساؤلات التي تمثل مشكلة البحث وهي:((ما هو الدور الذي يمكن أن تلعبه الصورة في تصاميم اغلفة المنتجات الغذائية.))