أثر التسويق الأخضر في الفاعلية التنظيمية في شركات الأدوية الأردنية، الدور الوسيط لسلوك المستهلك الشرائي

الملخص

أثر التسويق الأخضر في الفاعلية التنظيمية في شركات الأدوية الأردنية، الدور الوسيط لسلوك المستهلك الشرائي" هدفت هذه الدراسة للتعرف إلى أثر التسويق الاخضر بأبعادة (المنتج الأخضر، والتسعير الأخضر، والترويج الأخضر، والتوزيع الأخضر) في الفاعلية التنظيمية بأبعادها (النمو، والانتاجية، وجودة المنتجات، ورضا العاملين) في شركات الأدوية الأردنية، كما وهدفت للتعرف الى الدور الوسيط لسلوك المستهلك الشرائي في تحسين أثر (التسويق الاخضر في الفاعلية التنظيمية) في تلك الشركات. وقد تكون مجتمع الدراسة من جميع شركات الأدوية الأردنية والبالغ عددها (16)شركة، في حين تكونت عينة الدراسة من (5) شركات، وقد تم سحب عينة عشوائية طبقية تناسبية تكونت من (338) موظفا في هذه الشركات الخمسة، ولتحقيق أهداف الدراسة فقد تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي، اعتمادا على استبانة أعدت لهذه الغاية تكونت من (50) فقرة، وقد تم استخدام مجموعة من الأساليب الإحصائية، كان من أبرزها مقاييس الإحصاء الوصفي كالمتوسطات الحسابية والانحرافات المعيارية، ومقاييس الاحصاء التحليليي كالانحدار المتعدد والانحدار البسيط وتحليل المسار، وقد توصلت الدراسة الى مجموعة من النتائج من أبرزها: 1. وجود اثر ذو دلالة إحصائية للتسويق الاخضر بأبعاده مجتمعة في الفاعلية التنظيمية في شركات الادوية الاردنية. 2.وجود اثر ذو دلالة احصائية للتسويق الأخضر بأبعاده مجتمعة في الفاعلية التنظيمية بأبعادها من خلال سلوك المستهلك الشرائي كمتغير وسيط. وقد أوصت الدراسة بمجموعة من التوصيات كان من أبرزها: 1. ضرورة اهتمام الشركات المبحوثة بأجراء دراسات متعمقة لأجزاء السوق المختلفة لتحديد مدى تقبل العملاء لاسعار المنتجات الخضراء. 2. ضرورة تطوير المنتجات الخضراء في الشركات المبحوثة ليتم إحلالها مكان منتجاتها التقليدية، وذلك للاستفادة من المزايا التي يحققها المنتج الاخضر . 3. ضرورة التزام الشركات المبحوثة بتطوير قدراتها للحصول على شهادات الجودة اللازمة في مجالات عملها .