أثر تبني ركائز الإدارة الرشيقة للمشاريع ( أجايل ) على نجاح تسويق منتجات الأعمال الريادية في الأردن
الملخص
استهدف البحث معرفة أثر تبني ركائز الإدارة الرشيقة للمشاريع ( أجايل ) على نجاح تسويق منتجات الأعمال الريادية في الأردن، وشمل مجتمع البحث الأعمال الريادية في الأردن، استخدم البحث المنهج الوصفي والتحليلي، وتكون مجتمع البحث من المشروعات الريادية العاملة في السوق الأردني، وضمت عينة الدراسة (384) مستجيب. أما وحدة المعاينة والتحليل فتكونت من أصحاب ومالكي المشروعات الريادية الذين يعملون في السوق الأردني. وتوصل البحث إلى وجود تأثير لتبني ركائز الإدارة الرشيقة للمشاريع ( أجايل ) بمتغيراته المستقلة (الفكرة الإبداعية، القيادة الخادمة، التركيز على القيمة) على نجاح تسويق منتجات المشروع الريادي. كما تبين أن تبني هذه الركائز تشجع على المبادرات الفردية لخلق التغيير وحلّ المشكلات التسويقية، وتؤدي إلى تعزيز القدرة على الاستحواذ على الفرص قبل المنافسين، كذلك تشجع على إجراء البحوث التسويقية ومشروعات العمل الحر لتسويق الأعمال الريادية، وتساعد أيضا في استقطاب الأفكار التسويقية وتطبيقها. وأوصى البحث بالعمل على تبني الأفكار الإبداعية باعتبارها ركيزة أساسية من ركائز الإدارة الرشيقة للمشاريع، والاستمرار بممارسة أسلوب القيادة الخادمة الذي يخدم المرؤوسين ويضع مصلحتهم قبل مصلحة القائد ويرتقي بقيمتهم ويساعدهم على النمو والتقدم والنجاح مع التركيز على إجراء دراسات دورية للتعرف على نقاط الضعف المتعلقة بالقيمة لأثرها على نجاح عمليات التسويق في المشروع الريادي.التنزيلات
منشور
2020-04-11
كيفية الاقتباس
Jaafreh, K., & Abu-Jalil, M. (2020). أثر تبني ركائز الإدارة الرشيقة للمشاريع ( أجايل ) على نجاح تسويق منتجات الأعمال الريادية في الأردن. Jordan Journal of Business Administration, 16(1). استرجع في من https://archives.ju.edu.jo/index.php/JJBA/article/view/105653
