أثر تبني تحليل محفظة الأعمال في تحقيق الميزة التنافسية للشركات: دراسة تحليلية لآراء الإدارة العليا في شركات التأمين الأردنية

الملخص

تهدف هذه الدراسة إلى تحليل أثر تبني تحليل محفظة الأعمال في تحقيق الميزة التنافسية للشركات الأردنية، وهي دراسة تحليلية لآراء الإدارة العليا في شركات التأمين الأردنية. ولتحقيق أهداف الدراسة، تم تطوير استبانة وزعت على أفراد عينة الدراسة. وبلغ عدد الاستمارات الموزعة (105) استمارات بنسبة (50%) من مجتمع الدراسة. توصلت الدراسة إلى عدة نتائج من أهمها أن اهتمام شركات التأمين بتحليل محفظة الأعمال جاء بدرجة متوسطة، وأن مدى تبني تحليل محفظة الأعمال كان بدرجة متوسطة، وأن مستوى تبني شركات التأمين لاستراتيجيات الميزة التنافسية كان بدرجة متوسطة. وتبين وجود أثر ذي دلالة إحصائية لإجراء تحليل محفظة الأعمال في استراتيجيات الميزة التنافسية مجتمعة، وقد فسّر تحليل محفظة الأعمال ما نسبته (73.8%) من التباين في استراتيجيات الميزة التنافسية، وجاء هذا الاثر مرتفعاً في استراتيجية التركيز، تليها استراتيجية التميز، ثم استراتيجية القيادة بالتكلفة. وأوصت الدراسة بالاهتمام المستمر بتحسين ممارسة إجراء تحليل محفظة الأعمال من خلال استحداث دوائر خاصة تعنى بهذه الممارسة تسمى دوائر محافظ الأعمال، كما أوصت بضرورة تعزيز تطبيق استراتيجيات تحقيق الميزة التنافسية (التكلفة، التميز، التركيز) من خلال الاستفادة من عمليات المقارنة المرجعية.