التحولات الحديثة في تجارة التجزئة في مدينة عَمّان: مكة مول وسيتي مول حالة دراسيّة

Abstract

يهدف هذا البحث إلى دراسة تطور تجارة التجزئة في مدينة عمان، ومعرفة التحولات الحديثة فيها، ودراسة توزيع مراكز التسوق ووظائفها ومناطق الجذب الخاصة بها. وقد تم تصميم استبانة، للحصول على المعلومات المطلوبة لتخدم أغراض البحث، وزعت عشوائياً على عينة ممثلة من المتسوقين في مكة مول وسيتي مول، كما أجريت مقابلات مع مديري هذه المراكز. وقد أظهرت النتائج تطور تجارة التجزئة في مدينة عمان من المنشآت التجارية الصغيرة الى السوبرماركت كبيرة الحجم ومراكز التسوق الكبرى (المولات)، حيث يعد الاتجاه الجديد المتمثل بـمراكز التسوق والهايبرماركت في مدينة عمان منافساً ومكملاً –في الوقت نفسه- للاتجاه القديم المتمثل بالمحلات التجارية التقليدية. وبينت الدراسة انتشار مراكز التسوق في مدينة عمان في الأحياء ذات المستوى المعيشي المرتفع بالدرجة الأولى، وبدرجة أقل في الأحياء ذات الكثافة السكانية العالية. وأظهرت نتائج الدراسة تطور الوظيفة الترفيهية لمراكز التسوق بالإضافة إلى الوظيفة الأساسية المتمثلة بالتسوق للسلع المختلفة. وفي ضوء النتائج السابقة أوصت الدراسة بمزيد من البحث حول بعض الموضوعات الخاصة بتجارة التجزئة مثل قطاع السوبرماركت، أو الآثار الاقتصادية والاجتماعية والبيئية لمراكز التسوق الكبرى.